透视上海世博会的“多媒体热”

来源：新华网

2010年05月24日17:36

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　　新华网上海5月23日电（记者高少华、许晓青）从中国国家馆极具震撼力的多媒体版《清明上河图》，到沙特馆如梦如幻的巨幕高清投影；从德国馆巨大的LED“互动球”，到“城市最佳实践区”蒙特利尔案例呈现的720块活动面上的动态影像……上海世博会开幕以来，令人眼花缭乱的多媒体技术，成为园中最大的看点之一，也引发各种讨论和思考。

　　专家指出，世博会的“多媒体热”始于汉诺威世博会和爱知世博会，到上海世博会举办时，多媒体技术已成为世博会上最常见、最具亲和力的展示手段之一。在看到“世博效应”为全球多媒体产业发展带来机遇的同时，对于“多媒体热”也需进行冷思考。

　　多媒体技术荟萃世博园

　　世博会是展示人类文明生活、社会发展理念和科技进步趋势的盛会，为充分演绎“城市，让生活更美好”这一主题，上海世博会各参展方比拼创意，将多媒体技术在世博会的规划和建设、室内外展览展示等领域的运用，发挥得淋漓尽致。

　　一项统计显示，在22家上海世博会展览策划设计类服务供应商中，仅多媒体企业就占了半数以上。

　　其实，多媒体技术在上海世博会的筹办阶段就得到了广泛应用，当时世博会主办方推出的“走进世博会”巡展，就打造了“岁月的印痕”“城市的畅想”等5个多媒体展项，受到关注。

　　“网上世博会”也是上海世博会的一大创新，通过互联网技术、多媒体技术等，将世博会上的展示内容以虚拟方式呈现在网上，实现民众足不出户便可欣赏世博会的梦想。

　　上海世博会开幕式中的多媒体展示及各场馆建设中的多媒体技术运用更是画龙点睛之笔。开幕式上，出现了灯光、激光、超大屏幕、喷泉、焰火等交相辉映的户外多媒体表演。世博各展馆的外立面，也成为“多媒体秀”的舞台。仅中国省区市馆就大面积运用了多媒体互动屏或显示屏。江苏馆外墙是由28块组合式LED贴膜大屏幕组成；河南馆的外立面选择了面积达170平方米的大型LED屏幕；山东馆则充分运用异型LED屏幕。

　　在各展馆内部，多媒体技术的运用更是无处不在。诸多外国国家馆、国际组织馆、城市案例以及各企业馆，都依靠声、光、电的多媒体方式来演绎和展示各自的文化特色和城市生活新理念。例如4D影院技术，不仅出现在美国馆内，在企业馆林立的D片区，中国石油馆更是将4D的感官刺激效果发挥到了极致。

　　对于多媒体技术在上海世博会中的应用，上海市多媒体行业协会秘书长明豪侠在接受新华社记者专访时指出，多媒体技术正多角度、多渠道、多层面地“嵌入”上海世博会，通过一系列的技术创新和技术集成，呈现精彩纷呈、形式各异的“美好城市生活”。

　　“世博效应”带来产业发展机遇

　　世博会也被誉为“科技奥运会”。随着众多多媒体技术通过世博会进入普通人的视野，专家认为“世博效应”将为多媒体产业发展带来新机遇。

　　“上海世博会是新型显示技术发展的一个关键节点，通过此次世博会，中国在高端显示器领域的发展将加速。”为世博会比利时馆、西班牙馆、瑞士馆等近20个场馆提供影像解决方案的巴可公司大中国区董事总经理阎飞对记者说，随着新型显示技术在世博会上的展示，将会有更多中国客户开始关注这一领域。

　　据明豪侠分析：“经济效应将会是上海世博会为多媒体行业带来的最直接机遇。”带有RFID芯片的电子门票系统、展馆多媒体演示系统、虚拟成像技术等，这一系列技术被广泛运用，意味着“世博效应”有望转化为相关的“世博效益”。

　　专家认为，上海世博会还将加速和拓宽多媒体技术的应用范围，起到深入人心的效果，激发更广阔的市场潜力。

　　“一方面是多媒体技术的普遍展示，另一方面是通过人的参与，让技术与人互动，从而灌输新知识、新理念和新生活方式，为新兴多媒体技术真正面向市场做前期准备。”明豪侠说。

　　“多媒体热”中也有冷思考

　　“五彩缤纷的多媒体技术只是展示手段，而世博会展览展示成功的关键之一在于如何将技术与世博会主题完美结合在一起。否则，绚丽的视听效果会变成‘摆设’，无法给观众留下深刻印象，也就不能真正服务于世博会。”上海电影集团生产技术部负责人之一朱觉说。

　　专家指出，在“效应”转化为“效益”的过程中，对世博会的“多媒体热”也需进行冷思考。对国内多媒体行业而言，世博会无疑创造了一个虚心向世界学习的机会。

　　明豪侠认为，尽管近年来国内多媒体产业发展速度较快，但相比欧美国家而言，发展水平和创新性仍有相当大的距离。他说：“从创意能力和精细程度看，中国的多媒体展览展示仍稍逊一筹。这说明，多媒体行业作为中国的新兴行业之一，基础还不够坚实。”