季路德：“城市,让生活更美好”是良好愿景

　　中广网北京4月29日消息 据中国之声《上海世博会开幕24小时倒计时》特别直播20时29分报道，世博会是最大的主题展，主办者、参展者的动机是交流、推介特定的理念。一届世博会希望传播的理念，必须符合当时的国际社会背景和各国流行思潮，所选择的主题要反映国际社会共同关注的问题。因此，2010年上海世博会的主题最终确立为“城市，让生活更美好”、英文是“Better City, Better Life”。这个主题当初是如何产生和确定的，它又蕴藏着什么样的内涵？中国之声连线上海世博局研究中心主任季路德了解详细情况。

　　主持人：上海世博会“城市，让生活更美好”的主题是如何产生、怎样确定的？

　　季路德：1999年，我们开始提出申办世博会。今天，回过头来看，主题的确定确实意义非凡。实际上，一开始申办，认识倒没那么深，我们是逐步加深认识的。

　　当时，我们有一个非常朴素的想法，申办一定要成功，申办成功一定要找到世界认同的主题。在这方面做了一些研究之后，我们认为主题应该有几个特点：第一，全世界都很认同，具有时代性。第二，必须有独创性。第三，有普遍性，穷国富国都可以展示。

　　根据这些几个要求，我们逐步确定“城市”这一主题。这个主题的选择实际上分为两个层面，一是范围的选择，一是表述的选择。2000年5月份，当时的上海市市徐匡迪在新闻发布会上表示，上海世博会主题将围绕“城市、环境、生活质量”这一范围。2000年底，我们才确定为"Better City, Better Life"，中文“城市，让生活更美好”。

　　主持人："Better City, Better Life"并不是中文主题“城市，让生活更美好”的简单翻译。上海世博会的主题是先有中文，还是先有英文的？

　　季路德：实际上是先有英文后有中文的，我们先确定一个主题范围，逐步定在讲城市，讲生活，讲环境，讲未来。究竟怎么表述，我们曾经有过多考虑。比如，我们想叫“New City, New Life”（新城市，新生活），“New City, New Environment”（新城市，新环境）。后来，有人认为这不大好，“new”的反义词有两个，一是传统，一是旧。“旧”要反对，“传统”不要反对。在这方面我们考虑了很长时间，最后确定为"Better City, Better Life"。

　　把它翻译成中文也是经过多种考虑的。我们最初在选择主题时有一个原则，就是要有一定广告效应，容易传颂。有专家说英文，这20个字母非常好，"Better City, Better Life"，略懂英文的人都听得懂，翻译成中文是“更美好的城市，更美好的生活。”不是那么顺口，意思很清晰。后来我们就采用“城市,让生活更美好”这一翻译。

　　来源：中国广播网 主持人：关于这一主题，当初有没有不同意见或分歧？

　　季路德：当时没有太多分歧。1999年、2000年，还没在全社会讨论世博会，很多时候我们是在专家层面进行讨论。随着世博会的知名度越来越高，很多人提出对这一中文主题的不同意见。有人写信说这个主题是有问题的，“城市，让生活更美好”是不是意味着乡村让城市不美好？“城市，让生活更美好”是不是太绝对了，有的城市发生地震，有的城市有很多城市病。甚至有人说，这个主题是不是从上海的角度出发，是不是上海让人们的生活稍微好一点，其他城市让生活不美好？对此，我们做了很多解释和阐述。

　　主持人：“城市，让生活更美好”的内涵是什么？

　　季路德：人们提出反对的是，目前，城市的理想和现实反差巨大。“城市，让生活更美好”的内涵不是单纯的城市歌颂论，而是愿景、愿望，是大家的目标。“城市，让生活更美好”是信心，相信“城市，让生活更美好”，克服困难。

　　来源：中国广播网