是谁代表中国人在血拼奢侈品？

来源：新华网

2010年04月29日13:40

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　　中国人忽然就成了世界上买奢侈品最多的人，这些避开我们眼睛买奢侈品的人究竟是谁？

谁在购买奢侈品？

　　一到香港尖沙咀的海港城附近，你便随处可以听到亲切的乡音——大街上、商场内，到处是来此血拼的内地豪客。香港人把内地客称作“豪客”是有根据的。对于许多内地游客来说，香港最吸引人的地方在于它的商场而非迪斯尼。

　　在广东道中港城的商场里，内地游客大多打扮入时。许多人从头到脚都是人们熟知的国际名牌——Chanel的太阳镜，LV的手袋，Gucci的鞋……那种派头和阵势，往往会让大部分身上偶尔才穿一两件名牌的香港本地人羡慕不已。

　　在金融危机的阴影之中，中国的奢侈品市场为何能够一枝独秀？在人均GDP仍在3000美元左右徘徊的中国，几千上万，甚至几十万几百万的箱包、珠宝、手表，到底又是哪些中国人在购买？

　　第二大奢侈品消费国

　　如果一个美国人走进现代中国城市里的中产家庭参观，他会讶异地发现它和美国的普通家庭已经没有太大区别。液晶电视、苹果电脑以及私人轿车，已经不再是少数富人才能消费得起的产品。在全球经济低迷时期，中国消费者强大的购买力一枝独秀，正成为许多跨国奢侈品公司的救命稻草。

　　世界奢侈品协会(WLA)的数据显示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上。

　　在《世界奢侈品协会官方2009~2010全球年度报告》中，中国奢侈品消费总额已由去年1月份的86亿美元增至94亿美元，全球占有率27.5%，上涨了3个百分点。专家预计，中国的奢侈品市场将在5年后达到146亿美元，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

　　不仅消费者购物欲望在膨胀，每个品牌也都在争夺年轻消费者。即将迎来2010年世博会的上海，也吸引了众多奢侈品旗舰店开幕或者改装，LV选好了新旗舰店的位置，斯沃琪集团出资，将在上海世博会之前完成和平饭店的修缮，改造为商店、展览中心和全球艺术家免费下榻的饭店。今年春天，爱马仕也将为中国市场创立一个全新的品牌“上下”。

　　富裕阶层迅速壮大

　　不可否认的是，中国经济的迅速发展是一个重要支柱。麦肯锡最新的调查表明，2008年中国的富裕家庭数量为160万个。将该增长速度和GDP相对应的话，富裕家庭数量将在未来5至7年内维持16%的增长速度，并预计在2015年达到400万个家庭。

　　在富裕家庭总量上，中国将成为继美国、日本、英国后的全球第四位。虽然在中国所有城市家庭中，只有1%的家庭达到富裕的标准，远远低于美日英10%的比例。然而中国富裕阶层的迅速壮大，使得奢侈品的需求也随之增长。

　　此外，中国人消费观念的转变也刺激了人们对奢侈品的需求。

　　在过去，人们以节俭为美德，在获得收入后的第一件事便是把钱存起来。在全球化的影响下，中国越来越多的人开始接受西方发达国家的生活理念，意识到“享受生活”的重要性。

　　而商品化的蓬勃发展，也让丰富的物质生活成为可能。中国人口结构的变化更加速了这一发展。计划生育让许多家庭只有一个孩子，这意味着每个独生子女有更多的可支配收入。同时，互联网的发展减少了中西方文化的交流障碍，也让中国的年轻人对外国知名品牌的认知度大大提升。

　　随着收入的提高，最初被人认为是身份和地位象征的奢侈品，现今更多被年轻人当作自己生活理念的体现。

　　在广州媒体业工作的郑小姐对记者说：“我平时周末都会去逛丽柏广场(广州高级购物商场)，看到喜欢的东西就会买，价格不是问题，质量好最重要。买名牌是看中了它们经久耐用，买一个2000块钱的包用上10年，要远胜过买一个质量一般的包，用不上多久就扔掉。”

　　独特的新富群体

　　是哪些群体将中国推向世界奢侈品消费亚军的宝座？麦肯锡全球研究院的报告《解读中国的富裕消费群体》称，住在中国四个最富裕的一线城市(上海、北京、广州、深圳)的富裕消费者约占全国总数的30%，居住在最富裕10个城市的富裕消费者占全国50%。而在美国，这个数字是25%。

　　报告中的“中国富裕消费者”是指其家庭年收入超过36500美元的人，该收入水平具有的消费能力与年收入大约10万美元的美国家庭相当。这些中国富裕家庭的平均年收入约为8万美元，代表了中国城市中1%收入最高的挣钱者。

　　近期，胡润百富榜发布了《2010至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。其中显示，中国富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，收藏珠宝、古代字画和当代艺术品也是他们的爱好。此外，亿万富豪中1／6打算购买私人飞机，一半打算购买游艇。

　　调查显示，男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。对此，胡润说：“大家可能认为女性比男性在奢侈品消费上花费的多。但是从我们的年度数额上来看，却是相反的。比较好玩的是，比如伯爵，男士特别喜欢，女士对其感觉一般，它的消费者是男性，但用户大多是女性。”

　　谈到中国新兴富裕阶层的独特之处，麦肯锡全球副董事安宏宇说：“中国富裕消费者的平均年龄比世界平均水平低很多，几乎比美国的富裕家庭年轻20岁，比日本年轻更多。”在中国45岁以下的富裕群体占80%，而在美国这一数字仅为30%，日本为19%。　　